由国家新闻出版广电总局主管，中国音像与数字出版协会、海南省商务厅、海南省文化广电出版体育厅、海南省工业和信息化厅、澄迈县人民政府主办，中国音数协游戏工委、海南生态软件园承办的2015年度中国游戏产业年会12月15日到16日在中国海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。360游戏业务线总裁许怡然在2015年度中国游戏产业年会大会上发表了主题为“这个冬天不太冷，360游戏陪你过冬”的演讲，许怡然对2015年整体行业趋势进行梳理，并介绍360游戏未来一段时间的业务布局。
以下是许怡然的演讲实录：
尊敬的各位领导、各位嘉宾，很荣幸有机会在这里代表奇虎360讲话。其实，我加入360时间并不是很长，但是我在游戏行业里面的时间却不短了，所以，我经常会研究一些公司的战略和整个发展的问题，正好，今天赶上了咱们的大会题目“谈未来”，所以，在这里我们就大概回顾一下去年我们看到的一些未来是什么？我们去年在这个游戏行业里面做了一些对未来的判断，现在很多已经应验了。一个是我们认为端游IP将手游化，今年在手游市场里面翻云覆雨的大游戏，很多都是发行比较久的成功端游，基本上还是比较准确的看到了未来。另外一个就是因为我的上一份工作是在完美世界，所以在当时看到了在海外做免费联网电视游戏的机会，其实在这个方面，应该也有几家中国公司在海外获得了成功。今天，我们讲的这个在现在算是冬天了，但是在海南一点都没有感觉到冬天，其实，我从来不认为游戏行业有所谓的冬天，因为大家看到了玩家有多么热情，玩家冬天照样玩游戏，只要有这个热情，我们就没有冬天。
手游行业不光是在中国，在海外也有着广阔的市场空间，我们有着很多的市场机遇可以进行创造，请大家更多的关注蓝海。去年也有不少朋友预测，国内A股对于手游行业的并购是否有所降温，基本上也言中了。今年行业里面国内的并购还是相对有所降温的，但是，还有另外一个原因就是很多自己发展不错的公司不选择被其他公司收购，而是选择了自己上新三板，所以我觉得你看上去好像一些东西在降温，但是放眼整个行业的时候，你会发现此起彼伏，其他的地方又有一些新的产业出现，比如说新三板的出现，比如说等一下要讲的资本市场在明年能预测到一些什么未来。
还有一个大家看到的，去年大家也说了，就是手游的小团队太多，十几个人甚至几个人地下室里面搞一个工作室，三五个月就可以做一个产品出来。值得关注的是，这个市场在去年的小团队爆发里有一点过热，基本上我们可以预测，今年的小团队做手游的长尾可能会变短。事实上，我们也差不多言中了，今年的确有一些公司体验到了寒冬的感觉，对于这一点，我们等下讲一讲也许能有一些破局的办法。
我们从今年看一看明年的未来，看一看我们可以预测一些什么东西。我们作为平台公司不单是整个行业的未来预测者，也是一个行业未来方向的推动者，360游戏作为平台渠道，我们有义务不断地预测观察未来，而且我们要推动在未来发生一些良好的事物。下面，我们做了一个大胆的预测，跟大家共同见证。
第一，3A游戏PK创业黑马，我认为这不是PK，而是各自渡过今年的这个冬天，完好的在明年走向春天夏天的一个方向，我认为这主要是有两个极端。大家作为行业生产内容的核心公司，应该走这样两个极端方向，要不然就做精品大作，要不然就走创意，走别人没走过的路，做完全不一样的产品类型。大家回忆一下，不管PC也好还是什么，整个行业发展都是有规律的，行业发展最早最初期的时候，往往就是技术致胜、数量致胜，但是发展到中期的时候，应该是产品的类型制胜、创意制胜。我认为现在的手游行业基本上是发展类型制胜、创意制胜的年代。回忆一下中国的端游市场跟页游市场，大概在2009年左右，我记得是端游市场开始出现了创意致胜的方向，在2012年、2013年左右，页游开始出现了创意致胜，我认为创意致胜、类型致胜这个方向没有走到头。小团队有小团队的玩法，大公司有大公司的玩法，任何一个游戏在我们平台，我们都是全力以赴给予支持的。
我们认为下一个未来就是页游的产品设计走向端游化。以前的页游发展有一点过于迅速了，大家弄钱好像有一点蜂拥而至，但这个行业发展到一定阶段一定会冷静下来，很多人还是会走向行业的终极目标，所以，我认为游戏性肯定还是整个游戏行业的发展终极目标。页游现在发展的是相对成熟的阶段，大家更多的开始关注游戏性跟游戏体验，我们作为一个中国很大的页游平台，360游戏很早就开始支持一些有理想有情怀的长线游戏性类型产品，不是简简单单的赚钱。未来的页游产品设计走向端游化是最大的方向，我们认为在未来端游将再现蓝海。我们在座的绝大多数公司可能已经开始了全力以赴的投做手游，但是有没有看到手游的竞争比端游的激烈多少倍，当年端游最火的时候一年恐怕也就是300多款新游，但是现在手游一天就三百多款，所以大家冷静下来仔细想一想，PC机作为游戏机的这种使用用途，我认为他是有底部需求的。大家老在讲PC已经落伍了，大家现在都用手机了，但是大家也要明白，在手机产业没有完全出来之前，PC主要玩高端感官类游戏，是刺激比较强的高端游戏使用设备，这基本上是无可替代的。
我们认为在PC上面，大家打开PC的目的可能有所改变。比如说打开PC可能更少是为了上网聊天这种诉求，但是打开PC为了玩游戏这个诉求是很难被替代的。其实，我希望大家可以更多的关注PC市场，360在PC这个领域上面有着非常非常多的积累，欢迎更多的厂商在往端游方向走的时候找360游戏。
另外，未来我们将看到IP从被动的授权转到主动创造，这个是中国游戏产业非常正向的发展方向。以前看动漫公司不是太赚钱，大家看到了整个文化产业好像偏游戏偏的特别多，从业人数好像做动漫的不少，但是一看赚钱的公司好像基本上偏游戏这边了。但是从今年开始，明年我们将看到一个非常好的方向，大家还记得2013年前一直在地下室创业做美术的那些人吗？现在他们已经大胜归来，通过做动漫而熬出了头，这就是行业里面非常正向的现象。
大家看国外的游戏公司真正的盈利不是靠授权得来的，绝大多数是靠一个特别好的游戏创造出来的。这方面在中国发展的还比较早期，可能更多的游戏公司还是去套别人的IP。我认为后面的大趋势是通过我们自己的创造，游戏能不能创造IP，通过游戏影游的互动，动漫、小说、电影、电视剧的互动，能不能联合创造IP。
现在很多游戏公司投资影视动漫也是一个大的发展趋势。用我们从游戏行业赚到的钱，看能不能多投一些创造一个IP，而不是一款一款的做游戏。现在很多公司已经开始了，一开始可能还不能够独立创造IP，我们买一些也可以。比如说前一段时间咱们去日本买了一些公司，把拥有IP的公司买下来这个也是一个很好的方式，也比只授权、纯分成好一点。大家如今都在关注这个方向，360其实也成立了影视公司，明年，我们的页游也会有自己拍的影视剧作品，我们会拿出来贡献到行业里面，看看谁愿意用这些IP制作一个游戏产品，这个也是我们提供的服务之一。
另外，大家最近谈的比较多的就是电竞跟直播，在未来很长一段时间里，这个领域将有很大的机会。不知道大家有没有注意到，95后起来之后，很多人不再像我们70后一样，有那么大的住房压力，85前的这帮人住房压力也应该大大缓解了，他们又是从小玩游戏长大的，其实很大的一部分人是特别希望可以以游戏为职业的。电竞跟直播的这个行业创造了很多让年轻、喜爱游戏的人除了进入游戏研发公司、发行公司以外的另一个公司类型。可以以游戏产业为生，创造一些他们个人职业的发展机会，我认为，这个行业必须要关注，而且非常重要。所以，360游戏在这个方面投入了很大的精力，明年，360游戏将会打造自己的电竞品牌。
另外还有关于资本，国内资本并购有降温，但是海外的并购会起来。从去年开始，很多的公司已经开始尝试做海外并购。去年应该是刚刚开始，但是今年、明年有可能是游戏企业海外并购的一个非常大的风口。我期待明年会有非常大的一个海外游戏企业并购大案、要案出现，看看我们是不是能够猜中。
最后讲一下VR这个方面到底怎么做。不论是系统平台还是硬件软件内容，其实我强烈建议这个行业的人更多的不是关注软件、硬件本身，而是关注一下内容。我预测一下，明年我认为有可能在全球范围内出现杀手级的内容，我认为这个平台在任何领域的发展都将有一个全新的平台出现，全新的市场出现，在最开始一定是杀手级内容的带动。我希望更多的人可以探索VR这个领域杀手级的内容是什么，说白了，这个应用可以好到愿意花三千块钱买一个眼镜就是为了玩，这款应用拥有这样的能力，做出来一定是全世界引领风口的爆款。如果没有这个能力，那就要小心了，VR这个领域要慎入。在未来全球范围来讲，这么多的创意人进来，应该会有杀手级的VR出现，让我们期待吧。
明年应该有很多多端游戏涌现。我们在现在市场上看到了很多安卓模拟器，都在用PC玩手游不是很怪吗？一定不怪！他们的存在就是合理满足用户的需求，大家愿意用更大的屏幕、更好的CPU跑高端的产品。现在手游的精品化越来越严重，这也代表着越来越多的精品手游它的开发周期、开发成本，做出来的美术效果水准已经不亚于多年前的PC游戏了。所以通过模拟器，我们看到手机玩家也开始用PC，其实PC机普及程度很高，想找一个PC机还是不难的，不管是在自己家里，还是再工作岗位或是在网吧，未来多端游戏有可能会成为蓝海，希望大家关注。
360游戏这个平台，在手游、页游、端游方向都有所作为。大家平时听说的可能是360游戏手游、页游多一些。在手游方面，360游戏在2015年做了一些创新，除了借助手机助手的平台为所有的CP提供了很多的流量服务，我们也开始做自己的队伍，开始做一些独代产品，像《新仙剑奇侠传》ios版本就非常不错。
我们明年提出了一个想法，就是要做服务前置。我是从CP过来的，从发行商过来的，所以CP发行商的痛苦我还是了解的比较深刻，也为现在到360来掌管360游戏打好了基础，我是更多的希望为CP、发行商做一些深入的服务。我们把服务前置了，大家在产品立项阶段可以来找360游戏，我们给你们提供大数据，给你们提供我们的后台，所有的对于市场的判断，其他公司都在做什么？进行一些比较，然后尽量的希望可以给你们指明方向，让大家少走弯路的服务。
另外还有一个IP对接服务，我们360游戏跟IP方有非常密切的联系。大家都知道我们认识全国所有的CP，所以希望我们帮他们找全国的CP给他们的IP兑现。我们为CP提供的服务是，你想要的全球所有的IP，都可以跟360游戏提出来，我们定向帮你拿。对于这个服务我们还是有信心的，只要这个IP还在，360游戏不说百分之百，那也是99.9%可以帮你拿到，这个是我们提供的服务。页游在我们的市场份额上是占的非常非常大的。最后说一下端游，大家都看到了我们前一段时间与九城的合作，合作总额五亿美金。这就表现出了360游戏在端游市场努力发力的方向，希望在座的各位端游朋友，感兴趣的主动找我们合作，谢谢！
