2015年全球手游市场规模即将突破300亿美元，但目前几乎所有的主流市场都陷入了玩法创新困局。纵观中美日三国的手游市场，新玩法的手游很难出现，新游戏也很难出头。策略游戏、三消以及博彩游戏仍旧在欧美三足鼎立。

　　据调查，美国iOS收入榜Top 50仅有不到10款游戏的发布时间低于一年，国内虽然新游上位较快，但也陷入了同质化竞争，全球主流市场均未出现新型游戏进入Top 10的情况。甚至，欧美几款新上位的游戏大多数也是用了IP或者借用成熟的玩法，我们不禁要问：难道欧美也将走入买IP以及同质化竞争的循环？以创新玩法著称的欧美开发商们还能撑多久？这个答案恐怕并不乐观。

　　亚洲收入榜头部现状：同质化竞争严重、“IP横行”

　　如今中国iOS收入榜已经沦为大佬们相互角力的“跷跷板”，据八月初的统计数字显示，RPG手游占中日韩收入榜Top 10四成以上。

　　值得注意的是，在2015年9月17日晚6点的iOS收入榜当中，前十名有半数是IP产品。从游戏发布时间上来看，目前收入榜Top 10没有一款手游连续霸榜时间超过一年，这也反应了国内手游市场的同质化竞争已经十分严重。

　　创新玩法辈出的欧美市场也陷入大困局：未来也不乐观

　　从《愤怒的小鸟》到《水果忍者》再到《神庙逃亡》，欧美小团队在手游发展的初期迅速，为多点触屏设计了简单易懂而且容易上手的玩法，因此手游在全球范围内获得认可之后，三家公司都获得了巨大的成功，各个系列的下载量也都在数亿以上。

　　2012年6月，芬兰手游公司Supercell的策略游戏《部落冲突》正式发布，自此之后逐渐成为了全球手游收入之王，而且去年为该公司带来了20亿美元收入(分成前)，Machine Zone公司的SLG手游《战争游戏》最近也凭借强大的市场推广屡屡夺魁。大作的特点除了玩法创新快人一步之外，另一个就是几乎每一款都有数不清的模仿者，这种情况在欧美也未能免俗。下面我们不妨看看欧美几大手游公司的做法：

　　Supercell：非大作不发 近乎苛刻式的追求创新

　　在目前的全球手游榜单上，Supercell仅剩下3款作品，而且每一款都是大作。不过，该公司其实一直都在尝试新玩法，从《Spooky Pop》到《Smash Land》，该公司进入了测试期的两款游戏最终都没有能够撑过半年就被迫宣布停运。

　　和其他所有公司不同的是，Supercell的研发机制是最有可能出创新作品的，因为他们的每个团队都会不断的根据新的想法创作游戏。首先在办公室内部通过，然后才开始评估是否进入正式制作。就算是进入了制作期，也并不一定就可以保证能活着等到测试期以及全球发布，该公司向来都有庆祝失败的习惯，他们从每一次失败中都学到了以后应该避免的教训。

　　另一方面，Supercell对于产品的把控极为严苛，他们对于新品的要求是至少可以达到此前作品的水平，比如2014年3月底推出的《海岛奇兵》。然而，从目前来看还没有一款可以算‘大作’的新游戏出现。

　　King：深耕游戏类型的三消之王

　　由于创新难度较大，很多欧美公司则在特殊内容方面进行了深耕，比如King公司的三消游戏，自《糖果传奇》发布以来，该公司陆续推出了《农场英雄传奇》、《宠物大营救》、《泡泡女巫传奇》系列、就连前不久上架测试的《Scrubby Dubby Saga》也是属于表现形式不同的消除类游戏，该公司属于在同一个类别下深挖玩法的最典型代表之一。而且凭借庞大的用户基础和雄厚的资本，该公司的休闲游戏大多数都能够有相对不错的表现，但从该公司收入以及旗下游戏收入榜表现来看，虽然推出游戏数量增多，新游也出现在了收入榜内，但更像是把老游戏的收入放到了新游戏收入当中，属于“左手倒右手”式的做法。

　　Kabam：深耕SLG之后转型IP+新玩法战略

　　Kabam在2014年经历了半年的 “空窗期”，直至11月才推出了新的游戏类型，即格斗类的《漫威英雄格斗赛》，引来了全球范围内多家开发商的模仿。

　　不过，到目前为止，Kabam收入榜表现最好的仍然只有这款格斗游戏，期间虽然也推出了卡牌游戏《指环王：中土传奇》，但并没有突出的表现。今年推出的 ARPG手游《Spirit Lords》虽然是由前暴雪、BioWare以及DreamWorks Interactive前员工等明星团队打造，但从目前的结果来看，似乎该游戏的前景也没有那么乐观，该游戏仍然在测试中。

　　当然，Kabam似乎并没有打算放弃ARPG，就在近几天，该公司还刚刚发布了《星球大战：起义》，足以看出该公司对于新类型的渴望，从目前RPG游戏在欧美的表现来看，其实并非没有机会成功，不过和SLG游戏类似的是，由于对大R玩家的依赖比较重，所以用户购买成本无疑会很高，Kabam这条道能否走得通，我们还需要拭目以待。

　　Machine Zone：“一招鲜吃遍天”烧钱策略已引发担忧

　　作为一个目前在iOS平台仅剩下一款游戏的手游公司，Machine Zone取得今天的成绩来的并不容易。据App Annie的数据透露，该公司此前曾经做过多款解谜游戏，但鲜有成功者。2013年7月，研发了近19个月的《战争游戏》正式上线，随后就一直维持在收入榜前三名之内。Machine Zone的问题其实由来已久，早在《战争游戏》还没有发布的时候，相信该公司就已经想清楚了未来的发展，先是通过融资获得了数千万美元，随后进行大力推广。

　　初批入场但遭遇挫折：挣扎在创新和山寨之间的Gameloft

　　说到Gameloft，可能比较早接触手游的童鞋们应该有印象，该公司研发游戏的数量和速度都并不慢，但是，在核心玩法上，该公司推出的游戏却屡屡被指抄袭，包括从《智龙迷城》到《部落冲突》甚至最近又推出了一个叫做《帝国霸略》的SLG游戏。到目前为止，该公司表现较好的游戏包括《神偷奶爸》、《混沌与秩序》以及《地牢猎手》系列。

　　靠明星IP崛起的Glu

　　2014年7月，该公司推出的《金·卡戴珊：好莱坞》意外成功。2014年半年时间里获得了4.2亿元收入，真正帮助该公司实现了崛起，今年6月份，腾讯宣布斥资6.2亿收购该公司15%股份。最近，该公司又和多名欧美明星签订了手游改变协议，对于希望跻身Top 50的开发商/发行商来说，能够拿得到IP并作出适合粉丝群的游戏也有成功的机会。

　　挣扎转型的Zynga：向博彩游戏倾斜

　　在Facebook游戏时代，Zynga曾是红极一时的冠军，但随着用户习惯的转移，该公司一直面临着转型的难题，2014年初，该公司还斥资5.24亿美元收购了技术实力雄厚的Naturalmotion工作室，不过后者和Zynga的风格似乎并不搭，目前研发的多款游戏尚在测试中。继《FarmVille》等多款页游移植未能取得突破性进展之后，该公司转而投向了社交博彩领域，最近平卡斯接过CEO职位之后还顺势收购了前员工所创的博彩游戏工作室。

　　新玩法反而来自主机大厂

　　除了三消和策略之外，博彩游戏一直在欧美占据举足轻重的市场，不过，如果从玩法上来看，绝大多数的博彩游戏核心玩法是一致的，而且这类游戏的玩家购买成本也非常昂贵。

　　创新可能来自哪里？答案仍是未知数

　　我们可以通过以上对比明显看出的是，中美日韩等主要地区的收入榜都出现了同质化竞争的问题。欧美和国内市场最主要的不同是，80%的高收入位置都由老游戏把持，这一定程度上可能和欧美开发商做长期游戏的理念有关。但从短期来看，创新的难度和压力依然很大，无论是实力和财力都很雄厚的Supercell、 Kabam还是中小团队以及众多的独立开发者，谁都无法预料下一款创新大作什么时候出现。

　　随着手游用户购买成本一路攀升，如今的手游CPI已经涨到了接近3美元。中小团队在曝光率方面的劣势日益凸显，但欧美地区代理手游的做法并不多，而且即使有也鲜有大成者，所以，至于下一款创新大作来自哪里，可能没有人能够给出答案。