一直以来，文学类IP（知识产权）就是游戏行业追逐的焦点。从最开始的三国、西游系列到改编武侠小说、网络小说的兴起，游戏圈对于文学IP的热度一直未曾消退。爱奇艺PPS联手天象互动，宣布将网络小说《花千骨》进行深度开发，不仅要制作成一款手机游戏，还会在视频、电商等领域多方面营销。 追逐这么多年之后，游戏公司为何还是如此青睐文学IP？时至今日，他们对于文学的IP开发会有哪些不同？
更重视IP的价值
2009年，网络小说《仙侠奇缘花千骨》在线连载后便受到了粉丝们的追捧，至今其粉丝数量已过亿。小说改编的同名电视剧由当红偶像剧演员赵丽颖、霍建华主演。这一切，都显示了这个文学IP的价值。
改编成游戏后，《花千骨》游戏的用户群体主要来源于《花千骨》小说的忠实读者，此外还有一些电视剧的粉丝以及部分仙侠游戏的爱好者。天象互动首席执行官何云鹏介绍说：“用户的年龄大概在20——35岁之间。他们富有朝气，具有极强的付费潜能。在付费方面，我们注重玩家的留存，希望以留存来带动付费率，形成良好的付费循环。”
更保护IP的内涵
在经历了IP改编的几轮大潮过后，无论是小说原作者、版权拥有者以及游戏开发者，都不再赞同对IP“一刀切”式的粗暴开发，而是从细节着手，尽量保护IP的内涵，以便将IP的价值发挥到最大。
于是，《花千骨》的游戏发布会不仅仅是游戏厂商天象互动的主场，小说作者fresh果果，视频合作方爱奇艺PPS，电视剧投资方慈文传媒，以及游戏代言人、同名电视剧主演赵丽颖等都来到现场，天象互动首席执行官何云鹏说“在《花千骨》的IP开发过程中，我们不希望它是一个简单的衍生开发，而是希望整个资源方能够聚在一起纵深开发。”
仅就游戏而言，纵深的做法是要尽量还原原著。爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰也表示，他不希望这款游戏仅仅只有一个《花千骨》的名字，也不是简单地在游戏中加入小说中的人物名字，而是要各方面都向原著致敬。具体做法是：要在游戏中植入大量剧情，把读者的关注点都结合进去，让用户有代入感，能按照小说进度完成游戏任务。为了实现这一点，小说作者fresh果果也被聘为游戏世界观架构师，从而最大限度地保证了游戏对小说高度还原。
“之前很多游戏公司的IP战略非常短视，他们不太管IP本身的死活，所以做了很多‘大乱斗’产品，这对于IP本身其实是一种伤害。要拒绝简单的换皮，务求历练出让玩家满意的优秀产品。并且要凭借较强的研发能力、运营能力和渠道优势，将端游时代确立的精品战略导入到IP产品中。”徐伟峰这样说。
开发IP的外延
今年6月，不管是湖南卫视，还是爱奇艺PPS、优酷、土豆等各大网络平台都将推出电视剧《花千骨》，同期，《花千骨》的页游和手游也将在42家网络发行平台同步面世。未来，这个IP还有很大的延展空间，它有可能成为电影模式，也有可能成为舞台剧的模式。按照徐伟峰的说法，这将是一种“矩阵式IP开发战略”。
如果从宏观角度看，IP泛滥的现象正是实现“粉丝经济”的必要条件。作为娱乐文化产业的延伸，游戏必然会与影视、文学等其他产品的表现形式互相渗透、互为助力，所谓“泛娱乐化”也就成为大势所趋了。百度百科上对于“知识产权”的解释是：一种无形的财产权，也称智力成果权，其英文名称是Intellectual-Property，缩写为“IP”。相信大多数中国游戏人，在近两年内听到这个缩写的频率，几乎超过了此前数十年的总和。游戏行业也许是中国365行中最特殊的一个，却是全中国最重视，甚至可能是唯一重视知识产权的产业。
